Mailchimp vs ConvertKit: Welk Platform Past bij Jouw Creatieve Bedrijf in 2026

Mailchimp positioneert zich als het e-mailmarketingplatform voor iedereen. Of je nu een webshop runt, een nonprofit organisatie bent of een dienstverlener, Mailchimp biedt tools die breed inzetbaar zijn. Dit maakt het platform veelzijdig, maar soms ook wat generiek.

ConvertKit is vanaf de eerste dag gebouwd voor creators. Denk aan bloggers, YouTubers, podcasters, coaches en online cursusmakers. De functionaliteiten zijn afgestemd op het opbouwen van een publiek, het creëren van relaties en het monetariseren van je volgers. De hele filosofie draait om het individu achter het merk.

Als je een traditioneel bedrijf runt dat producten of diensten verkoopt, is Mailchimp de natuurlijke keuze. Als je een persoonlijk merk hebt en je publiek centraal staat, voelt ConvertKit meer als thuis.

Mailchimp biedt een visuele customer journey builder waarmee je complexe, vertakte workflows kunt maken. Je kunt triggers instellen op basis van websitegedrag, aankopen, e-mailinteracties en nog veel meer. Het is krachtig maar vereist wat meer tijd om onder de knie te krijgen.

ConvertKit hanteert een eenvoudiger aanpak met sequenties en automatiseringen die zijn gebaseerd op tags en formulieren. Het systeem is minder visueel dan Mailchimp maar wel erg intuitief. Voor de meeste creators is dit meer dan voldoende om effectieve welkomstseries, verkoopcampagnes en content-updates te automatiseren.

Mailchimp wint op complexiteit en mogelijkheden, ConvertKit wint op eenvoud en snelheid. Afhankelijk van je technische vaardigheden en behoeften, kan de ene of de andere aanpak beter passen.

ConvertKit werkt uitsluitend met tags en segmenten, geen lijsten. Dit klinkt misschien beperkend, maar in de praktijk is het een verademing. Je kunt subscribers voorzien van meerdere tags en vervolgens segmenteren op elke gewenste combinatie. Hierdoor betaal je nooit dubbel voor een contact dat op meerdere lijsten staat, iets wat bij Mailchimp wel kan gebeuren.

Mailchimp biedt zowel lijsten als tags, wat flexibiliteit biedt maar soms ook voor verwarring zorgt. Je moet goed nadenken over je lijststructuur om dubbele kosten te voorkomen. De segmentatiemogelijkheden zijn verder uitgebreid en krachtig, zeker op de duurdere abonnementen.

Voor wie een schone, overzichtelijke segmentatiestructuur wil zonder gedoe met lijsten, is ConvertKit de betere keuze. Voor wie graag werkt met meerdere lijsten voor verschillende doelgroepen, biedt Mailchimp meer mogelijkheden.

ConvertKit heeft bewust gekozen voor een minimalistische benadering van e-mailontwerp. De editor is tekstgericht en biedt beperkte mogelijkheden voor visuele uitbundigheid. Dit is een bewuste keuze: onderzoek toont aan dat persoonlijke, tekstgebaseerde e-mails vaak beter presteren dan zwaar vormgegeven nieuwsbrieven.

Mailchimp biedt een rijke, flexibele drag-and-drop editor met talloze sjablonen, afbeeldingen, knoppen en layout-opties. Je kunt prachtige, visueel aantrekkelijke e-mails maken die perfect aansluiten bij je huisstijl. Dit is ideaal voor bedrijven die sterk leunen op visuele branding.

Als je waarde hecht aan persoonlijke, conversatie-achtige e-mails, is ConvertKit de betere keuze. Als je mooie, visueel aantrekkelijke campagnes wilt versturen, biedt Mailchimp meer mogelijkheden.

Een van de grootste verschillen is ConvertKit Commerce. Hiermee kun je direct digitale producten verkopen vanuit je e-mails en landingspagina's, zonder externe betaalprovider. Denk aan e-books, cursussen, templates en abonnementen. De integratie tussen e-mailmarketing en verkoop is naadloos.

Mailchimp biedt geen vergelijkbare functionaliteit voor directe verkoop van digitale producten. Je kunt wel integreren met e-commerceplatforms zoals Shopify, maar voor creators die eenvoudig producten willen verkopen, is dit een extra drempel.

Als het verkopen van digitale producten een belangrijk onderdeel is van je businessmodel, geeft ConvertKit een duidelijke voorsprong. Voor traditionele productverkoop via webshops maakt dit verschil minder uit.

Beide platforms bieden een gratis abonnement, maar ConvertKit's gratis plan is ruimer: tot 1.000 contacten tegenover 500 bij Mailchimp. Dit maakt ConvertKit aantrekkelijker voor creators die net beginnen met het opbouwen van hun publiek.

Op betaalde abonnementen is ConvertKit voor kleine lijsten vaak goedkoper. Voor 1.000 contacten betaal je bij ConvertKit $29 per maand, terwijl Mailchimp Standard al $30 vraagt. Bij grotere lijsten (10.000+) lopen de prijzen gelijk op, hoewel Mailchimp dan meer functionaliteit biedt op het Standard-plan.

Mailchimp's gratis plan is beperkter maar geeft je wel toegang tot meer tools dan ConvertKit's gratis versie. De keuze hangt af van waar je prioriteit legt: een groter gratis contactenbereik of meer functionaliteit in het gratis plan.