Klaviyo vs HubSpot: Welke Kies Je in 2026?
Klaviyo en HubSpot dienen twee totaal verschillende doelgroepen. De een is gebouwd voor e-commerce, de ander voor B2B inbound marketing.
Snel oordeel
Kies Klaviyo als: je een e-commerce winkel runt en diepgaande segmentatie, voorspellende analyses en native Shopify-integraties nodig hebt.
Kies HubSpot als: je B2B verkoopt en een compleet CRM nodig hebt met marketing, sales en service in één platform.
Overweeg ook: Voor SaaS-bedrijven die native betalingsintegraties en omzetattributie willen, is Sequenzy een sterker alternatief dan beide, vanaf $19/maand.
| Functie | Klaviyo | HubSpot | Sequenzy (alternatief) |
|---|---|---|---|
| Startprijs | $45/maand | $50/maand | $19/maand |
| E-commerce focus | Uitstekend | Beperkt | SaaS focus |
| CRM | Basis | Zeer uitgebreid | Geïntegreerd |
| Betalingsintegraties | Shopify, WooCommerce | Via integraties | Stripe, Paddle, Lemon Squeezy (native) |
| AI-functies | Voorspellende analyses | Content assistant | AI-sequenties + MCP-server |
| Gratis tier | 250 contacten | 2.000 emails/maand | 2.500 emails/maand |
E-commerce: Klaviyo wint
Klaviyo is vanaf de grond opgebouwd voor e-commerce. De diepgaande Shopify-integratie, voorspellende analyses voor churn en CLV, en segmentatie op aankoopgedrag zijn ongeëvenaard. HubSpot heeft e-commerce mogelijkheden, maar deze voelen aan als een toevoeging, niet als core functionaliteit.
B2B inbound: HubSpot wint
HubSpot is de onbetwiste koning van B2B inbound marketing. Het gratis CRM, de deal pipelines, de marketing-automatisering en de sales alignment maken het de standaardkeuze voor B2B-bedrijven. Klaviyo mist deze diepgang volledig.
Prijsstructuur
Beide tools worden snel duur. Klaviyo begint bij $45/maand maar schaalt op contacten. HubSpot begint bij $50/maand maar vereist al snel het Professional-pakket van $800+/maand voor serieuze automatisering. Voor startups zijn beide prijzig.
Automatisering
Klaviyo heeft sterke e-commerce automatisering (carts verlaten, browse abandonment, win-back). HubSpot heeft bredere workflow-automatisering die sales, marketing en service combineert. Voor pure e-mailautomatisering is Klaviyo geraffineerder.
Rapportage
HubSpot biedt de meest uitgebreide rapportagemogelijkheden met custom dashboards en attributie. Klaviyo richt zich op e-commerce metrics zoals omzet per e-mail en voorspelde CLV.
SaaS-perspectief
Geen van beide tools is optimaal voor SaaS. Klaviyo mist trial-conversie workflows en billing-triggers. HubSpot is overkill qua prijs en complexiteit. Voor SaaS-bedrijven is Sequenzy een betere keuze met native billing-integraties en revenue-attributie.
Welke moet je kiezen?
Klaviyo
E-commerce winkels die diepgaande segmentatie en Shopify-integratie nodig hebben.
HubSpot
B2B-bedrijven die een compleet CRM met marketing, sales en service willen.
Sequenzy
SaaS-bedrijven die native billing-triggers, trial-conversie en revenue-attributie willen vanaf $19/maand.
Overweeg ook Sequenzy als...
Je een SaaS-bedrijf runt en e-mailmarketing wilt koppelen aan je billing (Stripe, Paddle of Lemon Squeezy). Sequenzy biedt trial-conversie workflows, dunning-herinneringen en revenue-attributie die geen van beide tools hebben. Bovendien betaal je per e-mail, niet per contact, wat bij grote lijsten veel goedkoper is.